Tracking & Auswertung
Teil von Partnerprogramme international erweitern
Länderergebnisse mit denselben Definitionen vergleichen
Definieren Sie Ländermerkmal, Bestellkohorte, Provisionsstatus und Währung einheitlich, bevor Sie internationale Affiliate-Ergebnisse vergleichen.
Erst wenn jede Zeile „Land“, Bestellung, Erlös, Provision, Zeitraum und Währung gleich definiert, ist ein Länderbericht vergleichbar. Sonst wirken unterschiedliche Datumsfilter oder Rückgabestände wie eine veränderte Länderleistung.
Das Ländermerkmal benennen
Bei einem Warenkauf können Publisher-Land, Standort beim Website-Besuch und Lieferland auseinanderfallen. Für die Wirtschaftlichkeit der Lieferung passt meist das Lieferland als Spalte. Bei Dienstleistungen kann ein anderes Marktmerkmal sinnvoll sein; es muss zur Geschäftsfrage und zu den verfügbaren Daten passen. Benennen Sie die Spalte entsprechend, statt alles unter „Land“ zusammenzufassen.
Fehlt das gewählte Merkmal bei einer Bestellung, ordnen Sie sie nicht stillschweigend über die Publisher-Adresse zu. Führen Sie solche Vorgänge als ungeklärt und nennen Sie deren Zahl und Wert.
Eine gemeinsame Bestellkohorte bilden
Vergleichen Sie Bestellungen aus demselben Bestellzeitraum zu einem gemeinsamen Datenstand. Eine Bestellung kann erst später freigegeben oder retourniert werden. Zeigen Sie offene Vorgänge deshalb getrennt von bestätigten Ergebnissen.
Feld / Einheitliche Regel für jede Länderzeile
- Bestellungen
- Dieselbe Bestellkohorte und derselbe Status zum genannten Datenstand
- Erlös
- Gleiche Behandlung von Rabatten, Rückgaben und Umsatzsteuer
- Provision
- Freigegebene Beträge für genau diese Bestellungen; offene Beträge gesondert
- Kosten
- Gleiche Zuordnungsregel und separat ausgewiesene laufende Gebühren
- Währung
- Originalwährung sowie dokumentierter Kurs und Zeitpunkt für die Berichtswährung
Ein reiner Auszahlungsbericht kann andere Bestellungen enthalten als eine Auswertung nach Bestelldatum. Vermischen Sie diese Grundgesamtheiten nicht.
Vergleich von Bestellkohorten und Provisionsstatus nach Land
- Bestellungen
- Gleiche Bestellkohorte und derselbe Status zum Datenstand
- Erlös
- Gleiche Behandlung von Rabatten, Rückgaben und Umsatzsteuer
- Provision
- Freigegebene Beträge für diese Bestellungen; offene Beträge gesondert
- Kosten
- Gleiche Zuordnungsregel und separat ausgewiesene laufende Gebühren
- Währung
- Originalwährung sowie dokumentierter Kurs und Zeitpunkt für Berichtswährung
Wichtigste Parameter für vergleichbare Länderberichte
- Einheitliche Bestellkohorte
- Ja – zwingend erforderlich
- Konsistente Währungsumrechnung
- Mit dokumentiertem Kurs und Zeitpunkt
- Offene vs. freigegebene Provisionen
- Getrennt darstellen
- Fehlende Merkmale nicht stillschweigend zuordnen
- Anzahl und Wert als ungeklärt markieren
Währungen und Datenquellen abgleichen
Bewahren Sie Originalbetrag und Originalwährung auf. Legen Sie fest, mit welchem Kurs und zu welchem Zeitpunkt Umsatz, Kosten und Provision für den Bericht umgerechnet werden. Wenn die Quellen andere Kurse nutzen, zeigen Sie den Unterschied, statt ihre Euro-Werte ungeprüft zu addieren.
Währungen können je nach Datenquelle und Export unterschiedlich ausgewiesen werden. Prüfen Sie für jede Quelle, welche Berichtswährung, Originalwährung und Umrechnungslogik verwendet werden.
Ein ausgewiesener Betrag ist deshalb nicht automatisch der maßgebliche Betrag für eine Affiliate-Provision. Prüfen Sie die Währungslogik Ihrer tatsächlich verwendeten Shop- und Partnersysteme.
Unterschiede vor einer Entscheidung erklären
Zeigen Sie je Land bestätigte, zugeordnete Bestellungen, verbleibenden Beitrag und offene Datenfälle. Ein Unterschied kann unter anderem aus Versandkosten, Sortiment, Rabatt oder Bestellstruktur entstehen. Prüfen Sie solche Möglichkeiten an Vorgängen, bevor Sie eine Maßnahme für ein Land oder einen Publisher ableiten.
Dokumentieren Sie Änderungen an Angebot, Zuordnungsregel und Messweg mit ihrem Gültigkeitsbeginn. Trennen oder kennzeichnen Sie Zeitabschnitte mit verschiedenen Definitionen. Zugeordnete Verkäufe beweisen keine zusätzliche Wirkung; dafür wäre ein geeigneter Vergleich mit einer Situation ohne die untersuchte Partnermaßnahme nötig.
