Tracking & Auswertung
Teil von Affiliate-Tracking
Attributionsfenster nachvollziehbar festlegen
So bestimmen und dokumentieren Sie ein Affiliate-Attributionsfenster: Dauer, Kontaktwahl, Kanalvorrang, technische Grenzen und Folgen für Provisionen.
Ein Attributionsfenster bestimmt, wie lange ein früherer Partnerkontakt bei einer späteren Bestellung noch berücksichtigt werden kann. Halten Sie zugleich fest, welcher Kontakt innerhalb des Fensters zählt. Eine längere Dauer ermöglicht mehr Zuordnungen, belegt aber keine zusätzlichen Verkäufe.
Die Regel vollständig beschreiben
Eine prüfbare Regel beantwortet vier Fragen:
- Start:Beginnt die Frist mit dem Partnerklick oder einem anderen ausdrücklich vorgesehenen Ereignis?
- Ende:Welcher Bestellzeitpunkt und welche Zeitzone gelten?
- Kontaktwahl:Welcher berechtigte Partnerkontakt zählt, wenn es mehrere gibt?
- Kanalvorrang:Was gilt, wenn vor der Bestellung noch ein anderer Werbekanal erfasst wurde?
Die Zuordnungsfrist ist nicht die technische Speicherdauer eines Cookies und nicht die Frist zur Prüfung einer bereits erfassten Provision. In einem konkreten System können sich diese Größen gegenseitig begrenzen; dieselbe Regel sind sie nicht.
Laut Awin-Classic-FAQ beträgt die typische Cookie-Frist etwa 30 Tage; bei mehreren Affiliate-Klicks gilt standardmäßig der letzte Klick. Ein Verkauf kann sowohl Awin als auch einem anderen Kanal zugerechnet werden.
Schritte zur nachvollziehbaren Festlegung eines Attributionsfensters
- Start des Fensters festlegenBeginn mit Partnerklick oder einem anderen definierten Ereignis (z. B. erster Besuch)
- Ende des Fensters definierenBestellzeitpunkt in der gültigen Zeitzone (z. B. UTC+1 für Deutschland)
- Kontaktwahl regelnStandard: Letzter Klick bei mehreren Partnerkontakten (Awin-Classic-Standard)
- Kanalvorrang klärenWenn anderer Werbekanal vor Bestellung erfasst wurde, gilt z. B. das letzte Interaktionsevent
- Dokumentation und VersionierungRegelversion, Gültigkeitsbeginn und technische Einstellbarkeiten dokumentieren
Die Dauer am Kaufweg prüfen
Prüfen Sie je Produktgruppe, wie lange dokumentierte Wege vom Partnerkontakt bis zur Bestellung dauern und welche Aufgabe der Partner erfüllt. Eine zeitgebundene Aktion kann anders verlaufen als ein erklärungsbedürftiger Kauf. Rückmeldungen von Publishern und Vertrieb berücksichtigen Sie, leiten daraus aber keine unbelegte Standarddauer ab.
Historische Berichte zeigen nur erfasste Transaktionen. Der Awin-Classic-Transaktionsbericht enthält etwa Datum und Provisionsstatus; bislang unzugeordnete Kontakte lassen sich daraus nicht ablesen.
Ein fiktiver Fall: Partnerklick an Tag 1, Bestellung an Tag 10. Unter der angenommenen Regel wäre der Klick bei sieben Tagen zu alt; bei vierzehn Tagen könnte er zählen. Ein weiterer berechtigter Partnerklick an Tag 8 lässt zusätzlich die Kontaktregel entscheiden. Sieben und vierzehn Tage sind Rechenwerte, keine empfohlene Dauer.
Folgen prüfen und Änderungen festhalten
Vergleichen Sie mögliche Fenster: Welche Partnerbeiträge könnten zugeordnet werden, welche bestätigten Provisionen würden daraus folgen? Fehlende historische Kontakte und mögliche Verhaltensänderungen kennzeichnen Sie als Unsicherheit.
Ein Attributionsfenster kann auch Käufe zuordnen, bei denen der Beitrag des frühen Kontakts unklar bleibt. Ein kurzes Fenster erfasst längere Kaufentscheidungen schlechter.
Dokumentieren Sie Dauer, Start- und Endereignis, Zeitzone, Kontaktwahl, Kanalvorrang und Gültigkeitsbeginn in einer versionierten Programmregel. Klären Sie beim Anbieter, welche Teile im tatsächlich gebuchten System einstellbar sind. Partner informieren Sie nach den geltenden Bedingungen über relevante Änderungen.
Für eingesetzte Technik in Deutschland ist § 25 TDDDG gesondert zu prüfen. Er regelt das Speichern und Auslesen von Informationen auf Endgeräten und nennt Ausnahmen vom grundsätzlichen Einwilligungserfordernis. Eine gewählte Attributionsdauer erlaubt weder automatisch eine ebenso lange Speicherung noch jede anschließende Datenverarbeitung.
Wichtige Fakten zum Attributionsfenster im deutschen Rechtsrahmen
- Typische Cookie-Frist (Awin)
- ca. 30 Tage
- Rechtliche Grundlage (DE)
- § 25 TDDDG – Einwilligung für Speicherung auf Endgeräten erforderlich
- Automatische Speicherung?
- Nein – eine Attributionsdauer erlaubt keine automatische Datenverarbeitung
- Verpflichtung zur Dokumentation
- Ja – Dauer, Start/Ende, Zeitzone, Vorrangregeln müssen versioniert dokumentiert werden
Vorteile und Risiken unterschiedlicher Attributionsfenster
- 30Langes Fenster (z. B. Tage) — Mehr Zuordnungen möglich, besonders bei komplexen Kaufentscheidungen
- 30Langes Fenster (z. B. Tage) — Risiko von „Zuordnungsüberlastung“ – unklare Beiträge können Provisionen beeinflussen
- 7Kurzes Fenster (z. B. Tage) — Präzise Zuordnung, weniger Unsicherheit bei geringen Kaufzyklen
- 7Kurzes Fenster (z. B. Tage) — Verpasste Zuordnungen bei langen Entscheidungsprozessen
