Co-Marketing
Teil von Gemeinsame Inhalte und Veranstaltungen
Partnerinhalte nicht unverändert auf mehreren Seiten duplizieren
Wie vermeiden Partner nahezu gleiche Beiträge? Klären Sie den Nutzen jeder Seite sowie Canonical, Indexierung, Nutzungsrechte und Pflege.
Veröffentlichen zwei Partner denselben Inhalt, legen Sie zuerst die Aufgabe jeder Seite fest. Braucht das Publikum an beiden Orten den vollständigen Text? Häufig hilft eine maßgebliche Fassung mit einem eigenen Beitrag des zweiten Partners mehr als zwei nahezu gleiche Veröffentlichungen.
Den Nutzen jeder Seite benennen
Eine Seite kann den vollständigen Leitfaden pflegen. Die andere kann einen eigenen Anwendungsfall erklären oder Fragen beantworten, die für ihr Publikum besonders wichtig sind.
Ein neuer Einstieg und ausgetauschte Firmennamen machen aus derselben Anleitung noch keinen eigenständigen Beitrag.
Vergleichen Sie Frage, Gliederung, Beispiele und Schlussfolgerung beider Entwürfe. Beantworten Sie dieselbe Frage für dasselbe Publikum auf gleiche Weise, spricht das für eine vollständige Fassung. Unterscheiden sich Anwendung und Informationen tatsächlich, können zwei eigene Beiträge sinnvoll sein.
Befund / Redaktionelle Entscheidung
- Gleiche Frage, gleiche Antwort, gleicher Haupttext
- Eine vollständige Fassung bestimmen und die zweite Seite anders nutzen
- Gleiches Thema, andere konkrete Frage
- Einen eigenen Beitrag mit passenden Beispielen schreiben
- Eine identische zweite Fassung ist erforderlich
- Rechte, Pflege und gewünschte Suchdarstellung ausdrücklich klären
Canonical und Indexierung einordnen
Google kann Seiten mit gleichem oder sehr ähnlichem Hauptinhalt gruppieren und eine repräsentative URL auswählen. Doppelter Inhalt ist für sich genommen kein Verstoß gegen Googles Spamregeln.
Mehrere ähnliche URLs können aber die Orientierung für Leser und die Auswertung erschweren.
Mit rel="canonical" nennen Sie Google eine bevorzugte URL. Die Auswahl ist nicht garantiert.
Soll diese Fassung nicht in Google Search erscheinen, kann der übernehmende Partner ihre Indexierung mit noindex sperren. Das ist eine bewusste Entscheidung: Die betreffende Seite wird dann aus Google Search entfernt, sobald Google die abrufbare Anweisung verarbeitet.
Eine Sperre per robots.txt kann verhindern, dass Google noindex überhaupt sieht.
Sollen beide Seiten in der Suche erscheinen, brauchen sie einen jeweils erkennbaren eigenen Nutzen.
Vorteile und Risiken bei der Duplizierung von Partnerinhalten
- Vorteile
- Konsistente Informationen für verschiedene Zielgruppen; bessere Reichweite durch mehrere Ansprechpartner
- Nachteile
- Verwirrung im Suchergebnis; Google kann nur eine URL repräsentativ auswählen; erhöhter Pflegeaufwand
Wirkung von Canonical- und Indexierungseinstellungen auf Google Search
- Google gruppiert ähnliche Seiten
- Ja – basierend auf Inhalt und Struktur
- Canonical-Tag garantiert Auswahl
- Nein – es ist nur ein Hinweis
- noindex entfernt Seite aus Suchergebnissen
- Ja – sobald Google die Anweisung liest
- robots.txt blockiert noindex
- Ja – wenn nicht korrekt konfiguriert
Nutzungsrechte und Pflege vereinbaren
Legen Sie fest, wer Texte, Grafiken und Markenbestandteile verwenden darf, welche Fassung maßgeblich ist und wer Fehler auf beiden Seiten korrigiert. Eine Nutzungsvereinbarung und eine Suchmaschineneinstellung lösen unterschiedliche Aufgaben.
Lesen Sie die geplanten Fassungen vor der Freigabe nebeneinander: Welche neue Hilfe bietet jede Seite? Sind gemeinsame Angaben konsistent? Wer aktualisiert sie bei geänderten Produkten oder Bedingungen?
Ob Google die späteren Seiten als Duplikate behandelt und welche URL es auswählt, lässt sich erst an den tatsächlichen Veröffentlichungen prüfen.
