Tracking & Auswertung
Teil von Gutschein- und Cashback-Partner
Exklusive und öffentlich verfügbare Gutscheine unterscheiden
Exklusive und öffentliche Gutscheincodes nach Zugang, Veröffentlichung, Einlösung und tatsächlicher Provisionsregel unterscheiden.
Ein öffentlich verfügbarer Gutschein ist für breite Verbreitung gedacht. Ein exklusiver Gutschein ist im Partnerprogramm einem bestimmten Partner zugewiesen. Für Käufer und Händler ist entscheidend, wer den Code veröffentlichen und im Shop einlösen kann und wem eine Bestellung zugerechnet wird. Diese Eigenschaften fallen nicht automatisch zusammen.
Vier Eigenschaften eines Codes festhalten
Erfassen Sie für jeden Code den Zugang, die erlaubte Veröffentlichung, die Einlösebedingungen und die Provisionsregel. Ein Partner kann einen Code exklusiv erhalten, während die Shopkasse ihn bei jeder gültigen Eingabe akzeptiert. Die eingeschränkte Sichtbarkeit im Partnerportal begrenzt die technische Einlösung dann nicht.
Awin unterscheidet in seiner Dokumentation generische Codes, die allen Partnern sichtbar sind, und exklusive Codes, die nur für einen zugewiesenen Partner sichtbar sind. Diese Einteilung beschreibt den Zugang innerhalb der Plattform. Ob der Shop einen Code nur für bestimmte Kunden annimmt, muss dort gesondert eingerichtet sein.
Eigenschaft / Prüffrage
- Zugang
- Wer erhält den Code ursprünglich?
- Veröffentlichung
- Auf welchen Seiten und Kanälen darf er erscheinen?
- Einlösung
- Für welche Kunden, Produkte und Zeiträume gilt er im Shop?
- Provision
- Nach welcher Regel wird eine Bestellung gutgeschrieben?
Vergleich: Exklusive vs. öffentlich verfügbare Gutscheine
- ZugangNur einem Partner zugewiesen (exklusiv) / Allen Partnern sichtbar (öffentlich)
- VeröffentlichungEingeschränkt auf den zugewiesenen Partner (exklusiv) / Frei auf allen Kanälen (öffentlich)
- EinlösungKann im Shop auch von anderen Kunden genutzt werden, wenn nicht eingeschränkt
- ProvisionWird dem Code-zugeordneten Publisher gutgeschrieben, ggf. bei Awin auch bei anderem Verbreiter (abhängig von Einstellungen)
Gutschriftregeln prüfen
Bei aktivierter Awin Voucher Attribution werden damit erfasste Verkäufe dem Code zugewiesenen Publisher gutgeschrieben. Das gilt nach Awins Beschreibung auch dann, wenn ein anderer Publisher den Code verbreitet hat; die Funktion hat technische Voraussetzungen.
Bei impact.com können Tracking Promo Codes je nach Einrichtung und Klickpfad eine andere Gutschrift bewirken als einfache Coupon Ads. Weitere Kreditierungsregeln können Vorrang haben. Prüfen Sie deshalb die konkrete Programmeinstellung, statt aus dem Code allein auf einen Partnerklick oder die Herkunft des Kunden zu schließen.
Die Regeln für Veröffentlichung und Provision sollten ebenfalls getrennt dokumentiert sein. Wird ein exklusiver Code weitergegeben, kann das gegen eine Vereinbarung verstoßen, ohne dass die Shopkasse ihn automatisch ablehnt.
Hauptunterschiede in der Praxis
- Awin – Voucher Attribution aktiviert
- Bestellung wird dem Code-Zuweiser zugeordnet, auch wenn anderer Publisher den Code verbreitet
- impact.com – Promo Codes
- Kreditierung kann je nach Klickpfad und Einstellung variieren
- Exklusiver Code weitergegeben
- Kann gegen Vereinbarung verstoßen, ohne dass Shop automatisch ablehnt
Den passenden Zugang wählen
Ein öffentlicher Code passt zu einer breiten Aktion. Ein exklusiv zugewiesener Code macht ein Partnerangebot unterscheidbar, verhindert aber keine Weitergabe. Muss der Vorteil tatsächlich auf eine Kundengruppe begrenzt sein, braucht der Shop eine entsprechende Einlösebedingung oder einen kontrollierten Ausgabeweg.
Formulieren Sie Gültigkeitszeitraum, betroffene Produkte, Mindestbestellwert und Ausschlüsse vor der Veröffentlichung eindeutig. So können Käufer das Angebot einschätzen und Händler spätere Bestellungen dem richtigen Angebotsstand zuordnen.
